Marketing & vindbaarheid

Een marketingplan voor je praktijk op één pagina

Redactie Je Praktijk Runnen · 28 oktober 2026 · 3 min leestijd

Een uitvoerbaar marketingplan benoemt een doelgroep, een concreet doel, een passend aanbod, gekozen kanalen en een grens aan tijd en geld. Voeg toe wie het werk doet en wanneer je beoordeelt of je doorgaat. Je plan moet helpen kiezen, ook wanneer er nieuwe ideeën bijkomen.

Begin bij de beschikbare ruimte

Wil je een nieuwe praktijk bekendmaken, één dienst uitleggen of bestaande aanvragen beter laten aansluiten? Beschrijf één doel voor een afgebakende periode. ‘Meer zichtbaarheid’ is te ruim wanneer je eigenlijk twee vrije dagdelen wilt vullen. Reken eerst uit hoeveel nieuwe afspraken je kunt opvangen, inclusief voorbereiding en administratie.

Vul je plan in

Gebruik deze eigen werkvorm naast de KVK-uitleg over marketingplanning.

Een fictieve proef

Een starter heeft ruimte voor vier nieuwe eerste afspraken per maand. Die kiest een duidelijke dienstenpagina en gesprekken met enkele passende lokale professionals. De proef duurt zes weken, met twee uur werk per week. Er wordt geen betaald bereik ingekocht voordat de contactroute werkt.

Bij de evaluatie bekijkt de starter welke vragen binnenkwamen, welke bij het aanbod pasten en waar mensen onduidelijkheid ervoeren. Een klein aantal aanvragen kan nog weinig zeggen over een kanaal. Daarom worden waarnemingen en onzekerheden apart genoteerd.

Spreek een besluit af

Kies vooraf je grens. Bijvoorbeeld: we voegen geen kanaal toe zolang vragen blijven liggen. Of: we stoppen een activiteit wanneer die meer tijd kost dan gereserveerd en geen bruikbare signalen oplevert. Een grens beschermt je aandacht; een werkelijke keuze vraagt later wel de context van de verzamelde gegevens.

Maak het plan nu af met één eigenaar en de eerste uitvoeringsdatum. Zet ideeën die daarbuiten vallen op een aparte lijst. Kijk op je evaluatiemoment opnieuw naar het geheel in plaats van na iedere losse reactie je richting te veranderen.